Как сделать фото товара для маркетплейса без студии
Фото товара для маркетплейса без студии делается так: снимите вещь на телефон при дневном свете, чтобы она была целиком в кадре, а потом доведите снимок нейросетью до студийного вида. Главное фото это товар целиком на чистом светлом фоне, дальше идут кадры «в жизни», крупный план и товар в использовании. В Прогоне один кадр занимает около 30 секунд, а весь набор слайдов для карточки собирается за один запуск.
Ниже разбираем, какие кадры должны быть в карточке, как снять исходник, что нейросеть делает с фото и где проходит граница честности.
Что требуют площадки
У Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета свои технические требования: соотношение сторон, минимальное разрешение, вес файла, число фото. Цифры меняются, поэтому мы вынесли их в отдельные разборы: размер и формат фото для Wildberries и требования к фото на Ozon.
Общие принципы при этом одинаковы на всех площадках:
- Вертикальный кадр 3:4. Это стандарт карточки Wildberries и Ozon: такой кадр заполняет превью в выдаче без полей.
- Чистый главный кадр. Первое фото показывает товар целиком, крупно и на спокойном фоне, без посторонних предметов.
- Без водяных знаков, контактов и чужих логотипов. Надписи поверх товара и ссылки на другие магазины площадки не пропускают.
- Фото соответствует товару. Цвет, комплектация и форма на снимке должны совпадать с тем, что приедет покупателю.
Какие кадры нужны в карточке
Рабочий минимум для карточки это 5-8 фото, и у каждого своя роль. Восемь почти одинаковых ракурсов продают хуже, чем пять разных кадров.
| Кадр | Что показывает | Как сделать без студии |
|---|---|---|
| Главное фото | Товар целиком, крупно | Режим «Каталог на белом» |
| В среде | Товар там, где им пользуются | Режим «В среде» |
| Крупный план | Фактура, материал, детали | Режим «Крупный план» |
| Студийная сцена | Товар на подиуме с реквизитом | Режим «Студийная сцена» |
| В использовании | Товар в руках или на человеке | Режим «На модели» |
| Характеристики | 3-5 ключевых свойств подписями | Чистый кадр плюс подписи в редакторе |
Последний кадр, инфографику с подписями, Прогон не рисует: текст на слайде лучше набирать в редакторе, чтобы цифры и названия были точными. Но для неё нужен ровный исходник без шума и перекосов цвета, и его как раз даёт главное фото на белом.
Как снять исходник на телефон
Нейросеть меняет фон и свет, но не может показать то, чего не видно на исходнике. Поэтому несколько правил съёмки:
- Дневной свет. Снимайте у окна днём. Вечерний свет лампы делает товар жёлтым, а в темноте телефон добавляет шум.
- Товар целиком. Вещь не должна упираться в края кадра: обрезанный носок кроссовка нейросеть не достроит правильно.
- Без сильного наклона. Держите телефон примерно на уровне товара, чтобы пропорции не исказились.
- Фон любой, но спокойный. Стол, пол, кровать подойдут. Главное, чтобы товар не сливался с фоном по цвету.
- Резкость. Упритесь локтями в стол или поставьте телефон на опору. Смазанный кадр не спасёт никакая обработка.
Что нейросеть делает с фото товара
В Прогоне для маркетплейсов пять сцен, и каждая меняет окружение, а не товар. Форма, цвет, материал, надписи и пропорции остаются как на исходном снимке.
Главное фото на белом. Товар ставится на чистый светлый фон с мягкой естественной тенью. Это кадр для обложки.
Товар в среде. Нейросеть подбирает обстановку под тип товара: кружку ставит на кухонный стол, крем на полку в ванной, лампу на рабочий стол. Для товаров для дома это часто самый продающий кадр: покупатель примеряет вещь к своему дому.
На модели. Одежду и аксессуары показывает человек, без фотосессии и аренды модели. Крой, цвет и принт сохраняются, подробнее в статье фото одежды на модели без фотосессии.
Крупный план и студийная сцена. Крупный план подчёркивает фактуру и материал, студийная сцена ставит товар на подиум с деликатным реквизитом и цветным фоном.
Набор слайдов за один запуск
Снимать и обрабатывать кадры по одному долго. В Прогоне есть «Воронка»: вы загружаете один снимок товара, а она собирает сразу пять слайдов для карточки в формате 3:4. Это главное фото, товар в среде, крупный план, студийная сцена и товар в использовании.
Формат 3:4 при этом не обрезает товар: исходник подкладывается на холст нужной пропорции, и нейросеть дорисовывает поля продолжением сцены.
Что отпугивает покупателя
Карточка теряет покупателя на мелочах, даже когда сам товар хороший:
- Тёмный жёлтый кадр. Снято вечером при лампе: товар выглядит дешёвым и несвежим.
- Грязный фон. Розетка, провод, край стола, чужая кружка за товаром. Глаз цепляется за мусор, а не за вещь.
- Кривой цвет. Синий товар на фото уходит в фиолетовый, покупатель получает «не то» и оформляет возврат. Возвраты бьют по рейтингу карточки сильнее, чем кажется.
- Размытость и шум. На зуме видно зерно, и доверие падает.
- Обрезанный товар. Вещь упирается в края кадра, это выглядит неаккуратно и нарушает требования к главному фото.
Все эти проблемы, кроме смазанности, исправляются обработкой, без пересъёмки.
Что можно и чего нельзя
Можно: менять фон и окружение, выравнивать свет и баланс белого, ставить товар в уместную обстановку, показывать одежду на модели.
Нельзя: менять реальный цвет товара, дорисовывать комплектацию, которой нет в коробке, скрывать дефекты, менять размер и пропорции. Покупатель сравнит фото с тем, что приехало, и если они не совпадут, будет возврат и плохой отзыв.
Отдельно про нейросети: Wildberries снижает рейтинг карточки за «неудачно сгенерированное нейросетью» фото, которое выглядит неестественно или содержит искажённые надписи. Перед загрузкой проверьте, что на товаре и вокруг нет «поплывших» букв, а руки и лицо модели выглядят естественно.
Частые вопросы
Можно ли менять цвет товара на фото? Реальный цвет менять нельзя, это ведёт к возвратам. А вот поправить баланс белого, чтобы цвет на фото совпал с реальным, нужно и правильно: так вы устраняете искажение камеры, а не обманываете.
Площадки разрешают обработанные фото? Обработка подачи для маркетплейсов норма: белый фон, коррекция света, уместная обстановка. Запрещено искажать сам товар. Улучшайте то, как выглядит фото, а не то, что приедет покупателю.
Нужна ли студия и предметный фотограф? Для большинства товаров нет. Хватает дневного света, телефона и нейросети. Студия оправдана для сложных категорий, например ювелирки или техники с сильными бликами, но и там базовую карточку закрывает телефон плюс обработка.
Сколько стоит такое фото? Один кадр стоит один прогон, первые прогоны бесплатны. Пакеты начинаются от 490 ₽ за 10 прогонов, в большом пакете кадр обходится примерно в 13 ₽.
Коротко
Продающая карточка на Wildberries и Ozon держится не на студии, а на системе кадров: главное фото на белом, товар в среде, крупный план, студийная сцена и товар в использовании, всё в формате 3:4. Снимите исходник на телефон при дневном свете, чтобы товар был целиком в кадре, а фон, свет и обстановку сделает нейросеть. Правило одно: меняем подачу, а не товар, тогда фото работает и на клик, и против возвратов.
Соберите карточку из одного снимка. Загрузите фото товара в Прогон и получите главное фото и набор слайдов 3:4: сделать фото товара бесплатно. Подробнее о возможностях на странице фото товаров для маркетплейсов.
